כן. סימן מסחר שצבר מוניטין רחב, גם מוניטין שנבנה מחוץ לישראל, זוכה להגנה שחורגת מסוג המוצרים שעבורו הוא מוכר. מי שמבקש לרשום סימן זהה או דומה לסימן כזה, אפילו לסחורה שונה לגמרי, עלול להיתקל בהתנגדות בשל תחרות בלתי הוגנת ובשל החשש לדילול כוחו הייחודי של הסימן. בחירה בסימן מתוך כוונה ליצור זיקה למותג ידוע נבחנת במבחן אובייקטיבי של תום לב. לכן בעל סימן מפורסם צריך לרשום אותו בקטגוריות הרלוונטיות ולעקוב אחר בקשות רישום חדשות.
האם ניתן למנוע רישום סימן זהה לסימן מפורסם, גם אם הוא מיועד לסוג מוצר שונה? הגנה על סימן מסחר מפורסם מאפשרת זאת, כפי שקבע בית המשפט העליון בפסק דין תקדימי.
בית המשפט העליון קבע כי ניתן למנוע רישום סימן גם כאשר הוא נועד למוצר שונה לחלוטין. הדוקטרינות של “מוניטין בינלאומי” ו”דילול” נכנסות לתוקף. בנוסף, האיסור על “תחרות בלתי הוגנת” נובע מסעיף 11(6) לפקודת סימני המסחר (נוסח חדש), תשל״ב-1972.
הגנה על סימן מסחר מפורסם: רקע משפטי
פסק דין עקרוני ניתן בבית המשפט העליון בתיק ע"א 6181/96, יגאל קרדי נ’ Bacardi & Company Limited, בתאריך 19.07.1998. בית המשפט דחה ערעור על החלטת רשם סימני המסחר שהחליט לדחות בקשה לרישום הסימן “BAKARDI” עבור דברי הלבשה.
ההחלטה נבעה מהתנגדות חברת Bacardi, יצרנית משקאות רום. פסק הדין הרחיב וביסס את ההגנה על סימן מסחר מפורסם בישראל. הוא הכיר בדוקטרינות “המוניטין הבינלאומי” ו”דילול” של סימני מסחר ידועים.
מבחן תום הלב בתביעות קניין רוחני
הרשם התמקד במבחן תום הלב בבחירת הסימן. הוא ראה במבחן זה כלי עזר להכרעה בשאלת תחרות בלתי הוגנת. הרשם קבע שהמערער בחר את הסימן במטרה ליצור זיקה לסימן המפורסם “BACARDI”.
הרשם זיהה את “BACARDI” כסימן מפורסם בעל מוניטין בינלאומי. בנוסף, הוא מצא שהשימוש בסימן “BAKARDi” על ידי המערער פוגע במוניטין ומוביל לדילול. מבחן תום הלב היה אובייקטיבי ולא סובייקטיבי.
השאלות המרכזיות: האם ניתן לפסול רישום בסוגי סחורות שונים?
האם ניתן לפסול רישום של סימן מסחר כאשר הוא מתייחס למוצר שונה לחלוטין מהסימן המפורסם? בית המשפט בחן את השאלות על בסיס הדוקטרינות “מוניטין בינלאומי” ו”דילול”, וכן לאור האיסור על “תחרות בלתי הוגנת”.
הכרעת בית המשפט והנימוקים
בית המשפט העליון, בהרכב המשנה לנשיא ש' לוין, שופטת ט' שטרסברג-כהן ושופט י' אנגלרד, דחה את הערעור ואישר את החלטת הרשם. הוא קבע כי אף שהפקודה איננה מזכירה במפורש את הדוקטרינות, ניתן לשלבן במסגרת מושג “התחרות הבלתי הוגנת”.
בנוסף, בית המשפט ציין שסימנים בעלי מוניטין בינלאומי זוכים להגנה גם במוצרים שונים. השימוש על ידי גורם זר מהווה תחרות בלתי הוגנת, משום שהוא קוצר פירות מוניטין שלא נבנו על ידו.
מעבר לדוקטרינות: איך להגן על סימן מסחר מפורסם?
- רשמו את סימן המסחר בכל קטגוריות הסחורות והשירותים הרלוונטיים.
- עקבו באופן קבוע אחר בקשות רישום חדשות, גם במוצרים שונים.
- הגיבו במהירות לכל ניסיון לרשום סימן דומה, כולל הגשת התנגדות.
- איספו ראיות למוניטין: פרסומים, מכירות והכרה ציבורית.
- פנו לייעוץ משפטי מומחה בקניין רוחני.
תום לב אובייקטיבי והשלכותיו
בית המשפט קבע שמבחן תום הלב הוא אובייקטיבי. הוא דומה למבחן תום לב בדיני חוזים, אך אינו מתמקד באמונות פנימיות של המבקש. יש להוכיח שהבחירה לא נעשתה במכוון ליצור זיקה למותג המפורסם.
סיכום
פסק הדין של יגאל קרדי נ’ Bacardi הוא אבן דרך בהגנה על סימן מסחר מפורסם. הוא מרחיב את ההגנה על סימנים ידועים למוצרים שונים, ומחזק את ההגנה מפני “דילול” ו”תחרות בלתי הוגנת”. בנוסף, הוא מדגיש את החשיבות של ניטור מתמיד והגשת התנגדויות בזמן אמת.
שאלות ותשובות
מהי דוקטרינת הדילול בסימני מסחר?
דילול הוא פגיעה בכוחו הייחודי של סימן מסחר מפורסם כאשר גורם אחר משתמש בסימן זהה או דומה, גם על מוצרים שאין להם קשר למוצרים המקוריים. הצרכן אולי לא יתבלבל בין המוצרים, אבל הקשר הבלעדי בין הסימן למותג נשחק. ההגנה מפני דילול משתלבת במסגרת האיסור על תחרות בלתי הוגנת, גם כשהחקיקה אינה מזכירה אותה במפורש.
האם מוניטין שנבנה בחוץ לארץ מקנה הגנה בישראל?
כן. סימן שצבר מוניטין בינלאומי יכול לזכות בהגנה בישראל גם אם עיקר פעילותו מחוץ לה. המשמעות היא שמי שמנסה לרשום כאן סימן דומה לסימן ידוע בעולם, בתקווה ליהנות משמו, עלול להיתקל בהתנגדות. ההגנה חלה גם על סוגי סחורות שונים מאלה שעבורם הסימן המקורי מוכר, כי השימוש קוצר פירות של מוניטין שנבנה בידי אחר.
איך נבחן תום הלב בבחירת סימן מסחר?
המבחן הוא אובייקטיבי ולא סובייקטיבי. בוחנים אם הבחירה בסימן נועדה ליצור זיקה לסימן מפורסם, למשל באמצעות שם שנשמע כמעט כמו מותג ידוע. בחירה כזו משמשת כלי עזר להכריע אם מדובר בתחרות בלתי הוגנת. מי שבוחר סימן קרוב מאוד למותג מוכר יתקשה לטעון שהדמיון מקרי, גם אם המוצר שלו שונה לגמרי.
מה בעל סימן מסחר מפורסם יכול לעשות כדי להגן עליו?
מומלץ לרשום את הסימן בכל קטגוריות הסחורות והשירותים הרלוונטיות, ולא רק בתחום שבו הוא פועל היום. חשוב לעקוב באופן קבוע אחר בקשות רישום חדשות, גם במוצרים שונים, ולהגיב במהירות לכל ניסיון לרשום סימן דומה, כולל הגשת התנגדות. כדאי גם לאסוף ראיות לפרסום ולמוניטין של הסימן, כי הן שיידרשו כדי להוכיח שהוא מפורסם.
